Les recherches Google vont-elles disparaître ? Ce que la recherche avec l'IA change pour votre PME

Un prospect vous appelle et vous dit : « Je vous ai trouvés en posant la question à ChatGPT. » Il y a deux ans, cette phrase n'existait pas. Aujourd'hui, elle revient de plus en plus souvent. Dans le même temps, vous regardez vos statistiques : votre trafic organique baisse, alors que votre site n'a pas perdu sa position sur Google. Ces deux signaux n'ont rien d'anormal. La recherche est en train de changer, et il vaut mieux comprendre ce que cela implique avant que votre acquisition n'en subisse les conséquences.

Non, Google ne va pas disparaître. Mais les clics, eux, fondent.

Google reste le premier point d'entrée vers le web. Ce qui change, c'est ce qui se passe après la recherche. Depuis l'arrivée des réponses générées par l'IA (les fameux AI Overviews), de nombreuses requêtes aboutissent à une réponse affichée directement en haut de la page. L'utilisateur lit, comprend, et passe souvent à la suite sans cliquer sur aucun lien : c'est ce qu'on appelle la recherche zéro-clic.

Deuxième changement : la façon de poser les questions. Les recherches par mots-clés courts (« plombier Liège ») laissent place à des phrases complètes (« quel artisan contacter pour refaire une salle de bain avant janvier ? »). La recherche avec l